重定义功能性食品,BuffX差异化破局年轻人市场

重定义功能性食品,BuffX差异化破局年轻人市场

在过去的2020年,受疫情影响绝大多数创业公司都过得比较艰难,但也有少数的幸运儿成为市场和资本的新宠(www.reguang.com.cn)。截止2020年年底,大约有16家公司在成立一年的时间以内连续获得两次及以上的融资,其中,聚焦于服务中国年轻人的消费品公司BuffX表现亮眼,在未上线时已经获千万级的天使轮融资,并在上线不到2周的时间迅速成为有赞商城糖巧类目,并在双十一之后成为天猫内睡眠软糖搜索词,以雷霆之势在20年底完成第3轮融资,目前估值已达数亿元,崛起之速度令人瞩目。

据了解,这个年轻的品牌背后有着一个不那么“年轻”的团队,其创始人亢乐曾就职于网易、字节跳动,团队成员均来自联合利华、网易等知名消费品、互联网企业的高层人员,对市场保持着高度的敏锐性。亢乐曾表示:“功能性食品这个市场的天花板足够高,存活率够大,也符合现有团队的能力”,市场的发展无疑证明了亢乐的远见。受大环境的影响,“内卷”时代的年轻人承受的压力远超上一代,这导致他们更早地开始关心自身健康问题,保健品市场在疯狂增长的同时也变得更加垂直,这意味着年轻人对保健品的需求会更加细分。

以BuffX的产品布局为例,在同样0添加、安全、好吃的基础上,BuffX分别针对助眠、护眼、热量阻断、男性提振、日常免疫等方面生产不同的糖果型功能性食品。BuffX在和年轻群体中充分调研的同时也摒弃了传统保健品过度宣传的陋习,在效果上添加真实确切的营养成分,并且在口味方、有效成分兼顾方面投入大量资金进行研发与创新,顺应年轻人的喜好,与年轻人真实诚恳的沟通。可以看出,BuffX无论趣味潮酷的包装,还是多样丰富的口味,亦或是失眠、性生活减少等需求场景,BuffX在每一个细节上都体现着团队对年轻人市场的充分调研深入以及成熟的品牌市场把控能力。

正如BuffX的名字,这款围绕年轻人的功能性食品品牌对市场的切入是极具温度和善意的,“我们希望让年轻人的状态变得更好,给他们加个BUFF”,在这样的品牌愿景之下,BuffX的关键词也显得与众不同——安全、有用、好吃。尤其是“好吃”这一点,帮助BuffX迎来年轻人的拥趸。在天猫开店一个月,BuffX已有产品入选天猫高端糖果榜单第三位与第六位,BUFF X SLEEP也成为睡眠软糖搜素词下单品,一种全新的功能性食品模式正在悄然兴起。值得期待的是,在BuffX的革新引领下,或许未来某一天,让保健品变得好吃,让糖果变得有用的不再仅仅是BuffX,可以预见会有越来越多的同类品牌进入到这个行业中,共同开启年轻人的养生革命。

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